Qué buscan las empresas españolas sobre IA en Google

Hemos tomado 1.408 búsquedas en español relacionadas con contratar inteligencia artificial para una empresa y las hemos sumado: dan 159.200 búsquedas al mes. El tema más grande sigue siendo montártelo tú con herramientas (80.310 búsquedas al mes, cae un 18 %), y lo que más crece es contratar a alguien que lo haga: «agentes de IA» sube un 130 % y «agencia de IA» un 58 %. Este informe cuenta qué se busca, qué sube, qué baja, y cómo leerlo si tienes una empresa.

Es un estudio propio de Consultoría IA, con datos del planificador de palabras clave de Google para España. Los volúmenes son medias mensuales de los últimos doce meses, de septiembre de 2025 a agosto de 2026. Puedes descargar el CSV por temas al final de la página y citarlo con licencia CC BY 4.0.

Resumen en cinco frases

• 1.408 búsquedas distintas suman 159.200 búsquedas al mes en España alrededor de contratar o aplicar IA en una empresa.
• El tema mayor son las herramientas para hacerlo uno mismo: 80.310 búsquedas al mes, pero caen un 18 % entre octubre a diciembre de 2025 y marzo a mayo de 2026.
• Lo que más crece es buscar a alguien que lo haga: agentes de IA +130 %, agencia de IA +58 %, voz y teléfono +105 %, despachos profesionales +43 %.
• Las ayudas públicas (Kit Digital y Kit Consulting) suman 15.670 búsquedas al mes y caen un 28 %, coincidiendo con el cierre de esos programas.
• El total mensual pasa de 252.660 búsquedas en septiembre de 2025 a 79.340 en agosto de 2026, con un repunte en marzo de 2026 (172.610).

Cómo se ha hecho

Hemos extraído del planificador de palabras clave de Google, para España, 1.408 búsquedas en español relacionadas con contratar o aplicar IA en una empresa: agencias, agentes, automatización, chatbots, sectores, herramientas y ayudas. Para cada una tenemos su volumen mensual medio de los últimos doce meses (de septiembre de 2025 a agosto de 2026).

Cada búsqueda la hemos clasificado a mano en un tema. Una misma búsqueda puede estar en dos temas si encaja en los dos (por ejemplo, «chatbot inmobiliaria» cuenta en «chatbot y WhatsApp» y en «inmobiliarias»). La tendencia se calcula comparando el trimestre de octubre a diciembre de 2025 con el de marzo a mayo de 2026.

Fecha de los datos: 19 de septiembre de 2026. Revisión: 6 de octubre de 2026. Los volúmenes son medias mensuales redondeadas por Google, así que son orientativos: sirven para comparar temas entre sí, no para dar una cifra exacta de cada palabra.

Qué se busca: los temas por tamaño

Esta es la foto completa, ordenada de más buscado a menos. La última columna compara dos trimestres (octubre a diciembre de 2025 frente a marzo a mayo de 2026) para ver qué sube y qué baja.

Dos cosas saltan a la vista. La primera: el tema de herramientas, él solo, concentra más de la mitad de las búsquedas (80.310 de 159.200). La segunda: cuando se mira el movimiento, los temas de contratar un servicio crecen y los de hacerlo uno mismo bajan.

Qué crece y qué cae

En las búsquedas de herramientas, «n8n» se lleva la mayor parte (60.500 al mes), seguida de «zapier» (18.100), «price zapier» (320), «make automatización» (260) y «n8n io» (210). El bloque entero baja un 18 % entre los dos trimestres comparados.

Las ayudas públicas bajan más: un 28 %. Las búsquedas que más pesan son «kit digital 2026» (5.400), «acelera pymes kit digital» (2.900), «kit consulting» (1.900), «kit digital acelera pymes» (880) y «kit digital acelera pyme» (880). Coincide con que los programas Kit Digital y Kit Consulting están cerrados a nuevas solicitudes.

En el lado contrario, lo que más crece es contratar a alguien que te lo haga. «Agentes de IA» sube un 130 %: «agente ia» (1.900), «agentes de ia» (1.300), «crear agente de ia» (170), «agente de voz ia» (140), «agentes de ia para empresas» (90) y «agencia de agentes ia» (20). «Agencia de IA» sube un 58 %: «agencia ia» (880), «agencia de ia» (720), «empresas de ia» (390), «consultora ia» (390), «agencia de inteligencia artificial» (390), «ia para empresas» (320), «empresa de inteligencia artificial» (320) y «agencia inteligencia artificial» (320).

Voz y teléfono crece un 105 % desde una base pequeña: «voicebot» (140), «recepcionista ia» (140), «agente de voz ia» (140), «recepcionista virtual» (50), «callbot» (40) y «centralita con ia» (20). En Consultoría IA el asistente telefónico con IA lo valoramos caso a caso, porque todavía hay matices que conviene revisar.

Entre los servicios, la automatización de procesos crece un 18 %: «automatización» (3.600), «automatización de procesos» (720), «automatizar» (390), «make automatización» (260), «automatización de procesos con ia» (260), «marketing de automatización» (210), «marketing de automatizacion» (210) y «automatización de marketing» (210). El chatbot y WhatsApp crece un 8 %: «whatsapp business api» (1.000), «api whatsapp» (720), «chatbot whatsapp» (480), «chatbot ia» (480), «chat robot whatsapp» (480), «chat bot ia» (480), «bot whatsapp» (480) e «ia chat bot» (390).

Qué sectores se buscan

La forma «IA para X» ya se busca en Google con cifras pequeñas pero constantes. Estas son las búsquedas más repetidas:

• «ia para abogados» 390 al mes
• «ia para empresas» 320
• «ia para arquitectos» 320
• «inteligencia artificial para empresas» 110
• «ia para documentos» 110
• «ia para contabilidad» 110
• «inteligencia artificial para abogados» 90
• «ia para pymes» 90
• «ia para inmobiliarias» 90
• «ia para restaurantes» 70
• «ia para asesores fiscales» 40
• «ia para ventas» 30
• «ia para hoteles» 30
• «ia para ecommerce» 30
• «ia para construcción» 30
• «ia para administradores de fincas» 30

Los despachos profesionales (abogados, asesorías y gestorías) son el bloque sectorial que más crece, un 43 %. Las inmobiliarias aguantan en 4.420 búsquedas al mes con una caída suave del 5 %. Clínicas y salud se mantiene plano. Si tu caso encaja, tenemos una página por sector: IA para abogados, IA para gestorías y asesorías, IA para inmobiliarias, IA para clínicas, IA para restaurantes y IA para hoteles.

Ciudades: casi no se busca por ciudad

Si uno esperaba una batalla por ciudades, no está en los datos. La búsqueda local es muy pequeña:

• «agencia ia madrid» 260 al mes
• «agencia ia barcelona» 260
• «agencia ia valencia» 90
• El resto de ciudades no llega a 10 búsquedas al mes

Parece que la gente busca a quien le resuelva, no al que tiene al lado. En servicios en remoto esto encaja: trabajamos desde Alhaurín de la Torre (Málaga) para toda España por videollamada.

Evolución mensual del total

Sumando todos los temas, estas son las búsquedas mes a mes. La curva baja casi todo el año, con un repunte en marzo de 2026.

El descenso del total se concentra en herramientas y ayudas, mientras los temas de contratar servicios suben. No afirmamos la causa: parece que la curiosidad del principio (probar herramientas, pedir ayudas) se enfría y empieza a ganar peso el gerente que quiere pasar de probar a tener algo funcionando. Puede haber otros motivos.

Qué significa esto para tu empresa

Si eres gerente o responsable de un área, lo útil de este informe no es el ranking: es el movimiento. La gente pasa de buscar herramientas a buscar quién le resuelve. Y la mayoría llega con una idea, no con un pliego.

Limitaciones del estudio

Hay cosas que este informe no cuenta y conviene decirlas:

• Los volúmenes son medias mensuales redondeadas por Google, no cifras exactas por mes.
• Solo cubre Google. No están otros buscadores ni asistentes de IA (donde cada vez se hacen más preguntas).
• Solo cubre búsquedas en español en España. No las de empresas españolas con sede fuera, ni mercados vecinos.
• La clasificación en temas es manual y, en algunos casos, discutible. Hemos puesto cada búsqueda en el tema que mejor encaja; cuando encajaba en dos, está en los dos.
• Un año de datos (de septiembre de 2025 a agosto de 2026) es poco para ver ciclos largos. Los crecimientos muy altos (como voz y teléfono) salen de bases pequeñas: hay que leerlos con cabeza.
• Que algo se busque mucho no significa que convierta mucho. Y lo contrario también vale: hay temas pequeños con intención altísima.

Cómo usar estos datos

Los datos de este estudio se publican con licencia Creative Commons Reconocimiento 4.0 Internacional (CC BY 4.0). Puedes usarlos en informes, artículos, charlas o decks, también con fines comerciales, citando la fuente.

Cita sugerida: Consultoría IA (2026). Qué buscan las empresas españolas sobre IA. consultoria-ia.es/estudios/que-buscan-las-empresas-sobre-ia/. Si lo publicas online, enlaza al estudio con el texto «qué buscan las empresas sobre IA».

Puedes descargar el CSV por temas al pie de esta página. Si quieres el detalle de una palabra concreta, o cómo se vería tu sector dentro de este conjunto, cuéntanoslo por contacto.

Para leer más

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